Papamóvel que virou clínica para crianças em Gaza ganha prêmio em Cannes

Um dos maiores reconhecimentos mundiais à criatividade, o festival Cannes Lions, que ocorre todos os anos no sul da França, dedica algumas de suas categorias de premiação ao impacto social. Na noite da segunda-feira, 22, um desses cobiçados troféus foi concedido a um projeto que deu novo uso a um dos símbolos mais conhecidos do Vaticano, o papamóvel.

O Lions Health Grand Prix for Good, categoria que faz parte dos prêmios especiais do festival - também chamado de Oscar da publicidade -, foi para "Vehicle of Hope", projeto que transformou esse veículo desenvolvido originalmente para transportar o sumo pontífice em uma clínica móvel para atender crianças na Faixa de Gaza. A ideia de modificar o papamóvel é das agências suecas Differ e Colony para a Caritas, entidade mundial de organizações católicas presente em mais de 200 países. Foi por meio dela que a proposta virou realidade.

A premiação especial, que tem a parceria da Fundação das Nações Unidas, reconhece iniciativas que utilizam a criatividade para enfrentar desafios humanitários e gerar benefícios concretos para a sociedade. Diferentemente das categorias tradicionais do festival – voltadas para marcas e campanhas com objetivos de negócios –, o Grand Prix for Good destaca ações em que o impacto social é o principal resultado.

O papamóvel modificado foi utilizado pelo papa Francisco durante a visita que fez a Belém, na Cisjordânia, em 2014. A proposta foi apresentada ao pontífice no início de 2025 e recebeu sua aprovação poucos meses antes de sua morte.

Batizado de “Vehicle of Hope” ("Veículo da Esperança"), o automóvel foi equipado com vacinas, medicamentos, cilindros de oxigênio, kits de sutura, equipamentos de diagnóstico e monitoramento clínico. A unidade foi projetada para prestar atendimento médico em áreas devastadas pela guerra, basta que haja acesso seguro ao território.

Segundo a Caritas, a clínica móvel pode atender até 200 crianças por dia quando as condições permitirem seu deslocamento pelas áreas atingidas.

A iniciativa nasceu em meio à grave crise humanitária enfrentada pela população de Gaza. Bloqueios e o conflito na região dificultam a entrada de profissionais de saúde e suprimentos médicos.

A proposta do “Vehicle of Hope” chamou atenção do júri que analisava trabalhos nas categorias de Health & Wellness e Pharma (competições que envolvem, em geral, laboratórios farmacêuticos, hospitais e fabricantes de equipamentos e produtos para a saúde). Eles justificaram a decisão de conferir esse Leão (nome dos prêmios) pela transformação de um símbolo religioso em uma infraestrutura de atendimento médico. Ou seja, a ideia foi além da conscientização de um problema de saúde para oferecer uma solução prática.

O presidente do júri que definiu essa escolha, David Ohana, diretor de comunicação e marketing da Fundação para as Nações Unidas, afirmou que o projeto representa "audácia, coragem e o poder transformador da criatividade".

"O projeto leva luz onde há escuridão, escolhe a esperança em vez do ódio e demonstra pessoas ajudando pessoas — exatamente o que o mundo mais precisa neste momento", declarou.

Além dessa vitória, “Vehicle of Hope” é finalista de outro prêmio disputadíssimo em Cannes, o de Titanium, reservado às ideias capazes de provocar ruptura ou promover uma mudança significativa na comunicação. Mas esse prêmio terá seus vencedores revelados na sexta-feira, 26, dia de encerramento do festival.