De Madonna aos Vingadores: como Lula virou um fenômeno pop nas eleições

Aos 80 anos e reeleito, Luiz Inácio Lula da Silva (PT) vem consolidando uma identidade pop que nasceu nestas eleições. O ex-metalúrgico e líder sindicalista, que chegou à Presidência pela primeira vez em 2003, passou a circular nas redes sociais como personagem de memes e montagens carregadas de humor e embaladas com música. Com o desafio de superar Flávio Bolsonaro (PL), que venceu o primeiro turno, o petista foi transformado até em uma versão de Capitão América diante do imenso desafio de enfrentar Thanos, a conclusão da trilogia dos Vingadores da Marvel, que se tornou um blockbuster mundial.

Parte da razão em Lula virar um fenômeno pop está na força dos fandoms, as comunidades de fãs de estrelas da música internacional e de nomes consagrados do cinema, da moda e do entretenimento. Esses grupos já utilizam estratégias sofisticadas de distribuição digital para promover lançamentos musicais, organizar mutirões de votação em premiações, impulsionar hashtags e ampliar a visibilidade de seus artistas favoritos. Na campanha eleitoral, parte dessas práticas foi adaptada para divulgar mensagens políticas.

Os fandoms entraram voluntariamente para a campanha e se uniram engrossando as fileiras do presidente na virada digital que começou a se formar no campo político com o deputado federal André Janones (Rede-MG) e que ganhou impulso pela energia e dedicação dos jovens eleitores. Fãs de artistas como Taylor Swift, Lady Gaga, Blackpink, BTS, Ariana Grande e Anitta passaram a mobilizar seus seguidores em torno da eleição brasileira.

Com Janones criando missões pelas redes e pelo WhatsApp e com os fandoms explodindo o nome de Lula nas plataformas, o próprio usuário da mídia social fez a sua parte. E para isso a IA foi a maior aliada. Assim, em poucas semanas, Lula apareceu associado a sucessos como “Gangnam Style”, surgiu dançando em coreografias de Beyoncé, Bruno Mars, Bad Bunny e Michael Jackson e em outros momentos típicos da internet, como os que trazem caramelos (os vira-latas) para a cena.

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E, na esteira desses movimentos, estrelas de dimensão internacional também fizeram manifestações de apoio, como Madonna, Mark Ruffalo, Tilda Swinton, Javier Bardem, Juliette Binoche, Julie Delpy e Guillermo del Toro, entre outros artistas. Na sexta-feira (23), um vídeo organizado pelo cineasta brasileiro Kleber Mendonça Filho reuniu personalidades do cinema de diferentes países em defesa da reeleição do presidente.

Segundo o diretor, a iniciativa surgiu depois de contatos de personalidades internacionais interessadas na situação política brasileira.

Mais do que uma sucessão de apoios de celebridades, o fenômeno revela uma mudança na forma como a política circula nas plataformas digitais. A campanha de Lula passou a combinar comunicação institucional, mobilização organizada e conteúdos produzidos espontaneamente por usuários, influenciadores e comunidades que dominam a linguagem do entretenimento.

De presidente a personagem de memes

A mudança de linguagem tornou-se especialmente visível durante o segundo turno, quando a imagem de Lula passou a ser incorporada a referências culturais que normalmente pouco têm a ver com campanhas presidenciais.

O humor também transformou acontecimentos reais da campanha em conteúdos virais. Durante o debate da Band, em 18 de outubro, a resposta de Lula a Flávio Bolsonaro (PL), resumida na expressão "Até teu pai", rapidamente ganhou as redes sociais. Um levantamento da Impactum Insights, empresa parceira do GSW Brasil, identificou mais de 4,1 milhões de curtidas em seis publicações analisadas no TikTok e no Facebook.

O episódio exemplifica como um confronto político pode adquirir uma segunda vida nas plataformas digitais, transformando-se em conteúdo humorístico compartilhado muito além do público que acompanhou o debate original.

E houve momentos ressignificados. No debate da Globo, dois dias antes da votação, Flávio chamou seu adversário de “nove dedos”, uma maneira jocosa como a extrema-direita se refere ao presidente, que sofreu um acidente de trabalho aos 17 anos. Lula reagiu com contundência, referindo-se ao fato de isso ter acontecido enquanto cumpria uma jornada exaustiva.

Apesar do candidato do PL ter pedido desculpas na sequência, isso foi criticado pelos grupos de pesquisa e pelo público nas redes. No dia seguinte, o “exército de Lula” ressignificou a expressão, usada para dar apoio. E isso viralizou.

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Outros conteúdos criados pelas comunidades das redes se espalharam pelo ambiente digital. Entrevistado pelo GSW Brasil, o professor Paolo Demuru, especialista em semiótica, destacou o papel dos memes na construção de identificação e pertencimento. Nesse ambiente, compartilhar uma montagem pode representar não apenas a transmissão de uma mensagem, mas também uma forma de participação coletiva.

Personagens reais engajados

Longe da criação de virais e de memes, alguns artistas decidiram dar apoio a Lula, de forma direta e indireta, por meio de posts e até reposts. Madonna se manifestou ao compartilhar uma publicação do fotógrafo brasileiro Rafael Pavarotti em apoio à reeleição, associando sua posição a temas como democracia, cultura, Amazônia e direitos dos povos indígenas. Foi parar no Trending Topics.

Músicos notadamente progressistas, como Roger Waters (Pink Floyd), Tom Morello (Rage Against the Machine) e Manu Chao, também expressaram seu apoio ao Brasil e a Lula. A banda The Strokes, que se apresentará no Brasil em breve, também “declarou voto”. Artistas do cinema como Viola Davis e Jason Momoa foram ao Instagram para apoiar Lula. São demonstrações de como a popularidade de Lula atravessa fronteiras para além da política.