As cinco marcas mais valiosas do Brasil são bancos

O relatório Brand Finance com as 100 maiores marcas do Brasil, que acaba de ser divulgado, aponta que o setor bancário é a força dominante no panorama empresarial nacional. No top 10 das marcas mais valiosas, os cinco primeiros postos são ocupados por bancos. A liderança é exercida pelo Itaú, pelo 10º ano consecutivo.

De acordo com o documento da Brand Finance – consultoria britânica especializada em avaliação e valorização de marcas, com atuação em mais de 25 países –, as 100 maiores marcas brasileiras cresceram 14% em relação a 2025, atingindo um valor combinado de US$ 90,2 bilhões. Esse montante se destaca em um cenário de economia em moderação, com taxas de juros elevadas e demanda do consumidor mais fraca. 

O ranking das dez marcas mais valiosas de 2026 está composto desta maneira: Itaú, Banco do Brasil, Bradesco, Nubank, Caixa, Petrobras (indústria do petróleo), Sadia (alimentos processados), Localiza (empresa de aluguel de carros), Vale (mineração) e Vivo (operadora de telecomunicações). Dentre as 100 marcas, o setor bancário representa 35,3% das companhias listadas.

Em comparação ao relatório 2025, o valor de marca do Itaú cresceu 15%, atingindo US$ 9,9 bilhões. De acordo com a Brand Finance, a liderança do Itaú é sustentada por um sólido desempenho financeiro e pelo fortalecimento da confiança do mercado.

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O Itaú assumiu a liderança no relatório de 2017.  Naquele ano, as marcas que ocuparam da segunda à décima posição foram: Bradesco, Banco do Brasil, Petrobras, Brahma, Skol, Caixa, Vale, Vivo e Antarctica. Entre as 100 marcas mais valiosas, o segmento bancário respondeu por 31% das empresas.

Marcas mais fortes

Outra análise que faz parte do relatório se refere à força da marca. A Brand Finance adota uma métrica, o Índice de Força de Marca (BSI, na sigla em inglês), que mede a saúde e a capacidade competitiva de uma marca, com base em investimentos, percepção dos consumidores e desempenho comercial. Quanto maior a pontuação, mais forte é a marca. O BSI compreende notas de 0 a 100.

No ranking deste ano das marcas mais fortes, o primeiro lugar ficou com Porto. A empresa de serviços financeiros e seguro teve aumento em seu valor de marca na ordem de 14%, atingindo US$ 757 milhões. Seu BSI chegou a 96,9.

Segundo o relatório, a força da marca da Porto é impulsionada pelo alto grau de familiaridade e confiança dos consumidores, apoiada por seu ecossistema em expansão de soluções de seguros, serviços bancários, saúde e serviços, que atinge milhões de clientes em todo o Brasil.

Além disso, ainda de acordo com o documento, o sucesso da companhia se apoia em investimentos contínuos na transformação digital, incluindo o aprimoramento de seu ecossistema de superaplicativos e plataformas de serviços integradas.

No ano passado, o primeiro lugar ficou com o Nubank, atualmente na segunda posição. O valor de marca do banco digital cresceu 5%, chegando a US$ 4,2 bilhões. O BSI ficou em 95,2.

A explicação está no forte envolvimento emocional dos consumidores com o banco e por níveis excepcionalmente elevados de confiança, preferência e apego à marca entre os brasileiros.

Confira o top das marcas mais valiosas e das mais fortes

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